Năm 2026 chứng kiến sự thay đổi rõ rệt trong cách con người lựa chọn điểm đến. Thay vì đổ xô tới những địa danh nổi tiếng, đông đúc, ngày càng nhiều du khách ưu tiên xu hướng “né đám đông” – tìm đến những nơi yên tĩnh, ít người biết đến nhưng giàu trải nghiệm.
Sau nhiều năm du lịch đại trà bùng nổ, không gian đông đúc tại các điểm đến nổi tiếng đã khiến không ít người cảm thấy mệt mỏi. Tình trạng quá tải, xếp hàng dài, giá cả tăng cao và trải nghiệm bị giảm sút là những yếu tố thúc đẩy du khách thay đổi lựa chọn.
Với mong muốn có thêm nhiều thời gian để trải nghiệm sâu sắc văn hóa bản địa, góp phần giảm tình trạng quá tải khách du lịch ở một số địa phương, cũng như tiết kiệm kinh phí xê dịch, hiện nay, không ít du khách ngày càng hạn chế di chuyển vào các mùa cao điểm hay tham quan những điểm đến đông đúc. Xu hướng này được gọi là "anti-tourist".
Báo cáo Luxe Report năm 2026 cho thấy, 45% chuyên viên tư vấn du lịch từ Virtuoso (mạng lưới du lịch cao cấp toàn cầu) ghi nhận khách hàng của họ đang điều chỉnh kế hoạch du lịch do ảnh hưởng từ biến đổi khí hậu.
Theo đó, 76% trong số này chia sẻ, du khách ngày càng quan tâm tới những hành trình khám phá vào mùa thấp điểm hoặc du lịch trái mùa. Trong khi đó, 75% chuyên viên thông tin rằng, du khách thích những điểm đến có thời tiết ôn hòa.
Thay vì những tiêu chuẩn truyền thống, du khách hiện giờ đang hướng đến:
- Không gian riêng tư, yên bình
- Trải nghiệm chân thực với thiên nhiên và văn hóa địa phương
- Chất lượng hơn số lượng điểm đến
- “Đi ít nhưng sâu” đang trở thành triết lý du lịch mới.
- Những điểm đến “ẩn mình” được săn đón
Công nghệ góp phần thay đổi hành vi
Các nền tảng mạng xã hội và ứng dụng du lịch đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa xu hướng này. Thay vì chỉ quảng bá những địa danh quen thuộc, nhiều travel blogger và nhà sáng tạo nội dung chia sẻ các điểm đến “bí mật”, ít người biết.
Xu hướng “né đám đông” không chỉ mang lại trải nghiệm tốt hơn cho du khách mà còn góp phần giảm áp lực lên môi trường tại các điểm du lịch nổi tiếng, bảo tồn văn hóa bản địa, phân bố lợi ích kinh tế đến nhiều khu vực hơn. Đây được xem là bước tiến tích cực hướng tới du lịch bền vững.
Tuy nhiên, xu hướng này cũng đi kèm một số thách thức: hạ tầng tại các điểm đến mới còn hạn chế, nguy cơ “quá tải mới” nếu phát triển thiếu kiểm soát, cần cân bằng giữa phát triển du lịch và bảo tồn
“Né đám đông” không chỉ là một xu hướng nhất thời mà đang trở thành định hướng lâu dài của ngành du lịch toàn cầu. Trong bối cảnh du khách ngày càng chú trọng trải nghiệm cá nhân và giá trị bền vững, những điểm đến yên bình, nguyên sơ sẽ tiếp tục lên ngôi trong những năm tới.